【人民时评】

消耗新潮流 生长新机缘

盛玉雷

《人民日报》（ 2019年09月04日   05 版）

 
　　差别的盛行趋势折射出中国市场海纳百川的开定心态
，反应着人们一直升级的消耗条理

　　优胜劣汰的市场机制必不可少
，行之有用的行业规范也不可或缺
，这些理应成为推动中国品牌康健生长的基础性要素

　　把“奶糖的香”涂在手上
，将“故宫的美”抹在脸上
，让“报纸的墨”秀在身上
，使“花露珠的味”掺进酒里……这股跨界融合的消耗新潮流
，不但让古板文化和潮流文化爆发了巧妙的“化学反应”
，在消耗领域也掀起了一场关于经典和盛行的“头脑风暴”。

　　这股消耗新潮流
，既知足了时尚追求
，又凸显了文化内在
，和当下年轻人的消耗偏好不约而同。有态度又适用
，有情怀又奇异
，有质感又新潮
，附着在潮流中的情绪诉求、价值归属和群体认同
，让这些充满创意的商品与品牌收获了大宗的新生代消耗群体
，在竞争强烈的市场上乐成走出一条转型升级之路。

　　从美食饮品到打扮美妆
，从影戏电视到文创周边
，消耗新潮流里总能发明老字号的新面目。现在
，中国品牌的消耗人群在一直增添
，走出国门、扬帆出海的中国品牌也越来越多
，背后依赖的正是优异的口碑、稳固的质量和立异的态度。离别“土味”“过时”的标签
，一件件情怀与时尚跨界融合的国产商品、一个个跟跑并跑以致弯道超车的中国品牌应运而生
，自然令消耗者感应惊喜。

　　纵观今天的消耗潮流
，差别的盛行趋势折射出中国市场海纳百川的开定心态
，反应着人们一直升级的消耗条理。中国品牌与来自天下各地的商品同台竞技
，让消耗者在家门口就能“货比三家”
，收获最佳的性价比。无论是对中国品牌的消耗喜欢
，照旧对入口商品的消耗选择
，消耗者都是开放的中国市场的受益者。某种水平上
，消耗既是一种经济征象
，也有着富厚的文化内在。一方面
，消耗潮流是天下经济文化交流互通的效果；另一方面
，新的消耗潮流的兴起也让更多新生代消耗者信托
，增强文化自信、坚持文化自觉、修养文化内在、挖掘文化价值
，潮流可以土生土长
，时尚也能风起本土。

　　让消耗新潮流成为推动中国品牌升级的契机
，需要进一步培育和规范市场、用好文化资源。需要看到
，消耗新潮流中的相关品牌
，有的与天下一流品牌还保存不小差别。好比
，一些征象级潮牌做工粗糙、制作简陋
，只是在包装上做一些外貌功夫；有的爆款产品山寨剽窃、太过营销
，缺乏真正的历史意蕴和文化味道。这些征象的保存
，影响了人们的观感。无论对消耗者照旧生产者来说
，消耗潮流能否耐久不衰
，很洪流平上取决于市场能否良性生长。消耗潮流既要驻足本土
，也要接轨天下。就此而言
，优胜劣汰的市场机制必不可少
，行之有用的行业规范也不可或缺
，这些理应成为推动中国品牌康健生长的基础性要素。

　　今天
，天下500种主要工业品中
，中国有220多种产品产量位居全球第一
，但尚有相当一部分都处在微笑曲线的底端。中国品牌
，在今天正迎来新的生长机缘。以此为契机
，增强文化自信
，增强品牌建设
，掘客市场潜力
，消耗者就能拥有更多选择
，中国品牌定能绽放更多色泽。